Google, Haziran 2021’de yayınlayacağı güncelleme ile algoritmasında büyük değişiklikler yapacak. Bu değişikliğin en büyük ayağını ise sayfa deneyimi ve hızlandırılmış mobil sayfalar (AMP) oluşturacak. Google, AMP’nin herhangi bir yarar sağlamayacağını belirterek şimşek simgesini dahi arama sonuçlarından kaldıracağını açıkladı. Böylelikle reklam problemleri çözülemeyen ve bir türlü istenilen sonucu veremeyen AMP’nin kaldırılmasıyla, sayfa deneyimi iyileşmiş web sayfaları oluşturulabilecek
Pek çok internet sitesi, Google’ın 2016 yılında getirdiği AMP özelliğini kullanmak zorunda kaldı. Ancak dev teknoloji şirketi bu kısımdaki problemleri bir türlü çözemedi. Reklam verimi açısından istediği sonucu alamadı. İnternet hızı konusunda kafa karıştırıcı sonuçları kullanıcıların karşısına çıkardı. Yani sayfa skoru 30-40 civarında olan bir site AMP kısmında 80-90 gibi gözüküyordu.
Google şunları söyledi:
Google Arama’daki en çok okunan haberler, tüm haberler dahil olacak şekilde güncellenecektir. Bu, AMP özelliğini kullanmanın artık gerekli olmadığı ve pagespeed puanı veya sayfa deneyim durumundan bağımsız olarak herhangi bir görünmeye uygun olacağı anlamına gelir.
Aynı zamanda, dünyanın dört bir yanındaki kullanıcıların günün önemli haberlerini kapsamlı bir şekilde görebilmeleri için önemli bir hedef olan Google Haberler uygulamasına da benzer güncellemeler getiriyoruz. Sayfa deneyimi güncellemesinin bir parçası olarak, news.google.com’daki ve Google Haberler uygulamasındaki temel deneyimi güçlendirmek için AMP olmayan içeriğin kullanımını genişletiyoruz.
Ek olarak, AMP içeriğini belirtmek için artık AMP rozeti simgesini yani şimşek ikonunu göstermeyeceğiz
AMP’nin sorunları aşılamadı
Google AMP özelliğindeki bazı problemleri gideremedi. Bilhassa otomatik ve izinsiz oynatılan reklamlar, amaçsız pop-up’lar ve ödeme duvarları. Yani gereksiz birçok öğe. Bu sebeple birçok internet sitesi korkunç derecede yavaş, kullanıcıya düşman ve dikkat dağıtıcı unsurlarla dolu web sayfaları olarak karşımıza çıkmaktadır. Ancak site sahipleri AMP olmadan daha hızlı ve kullanıcı deneyimi daha sağlam web sayfaları için teşvik edilecek.
Google aslında hızlı siteleri ilk sıralara taşımak istedi. Ancak bunun yerine AMP kullanan siteler ön plana çıkarıldı. Ancak şimdi dünyanın en büyük reklam şirketi de olan Google, bunun iyi bir yol olmayacağına karar vererek “Böyle bir deneyime ihtiyacımız yok” dedi. Bu sebeple önümüzdeki haziran ayından itibaren Google, AMP yerine kendi hızını artıran sitelere öncelik tanıyacak.
AMP artık bir seçenek değil
Google AMP özellikle Türkiye’de birçok haber sitesinde kullanılıyor. Ancak tanıtıldığı günden bu yana tartışmaları devam ediyor. Bir kesim beğense de büyük bir kesimin ise nefretini kazandı. Buna rağmen Google, yıllardır AMP özelliğine bağlılığını koruyordu. Fakat başta Google mühendisleri olmak üzere birçok araştırmacı bu konuyla ilgili incelemeler yaptı.
Ve fikir değişikliği konusunda karara varıldı. Bu da AMP’nin artık web dizinde bir otorite olmadığı anlamına gelmekte. Yani artık web siteleri, ilk sıralarda çıkmak istiyorsa optimize edilmiş, yüksek performanslı ve kullanıcıyı yormayan siteler geliştirmeli. Çünkü artk dizinde ilk sıralara çıkmak için AMP bir seçenek olmayacak.
